McLaren s’associe à Sonic pour un partenariat plein gaz

McLaren Racing annonce un partenariat pluriannuel avec Sonic the Hedgehog, faisant de SEGA le nouveau partenaire gaming officiel de l'écurie. L'accord renoue avec une histoire commune entamée en 1993, lorsque Ayrton Senna avait reçu un trophée Sonic lors du Grand Prix d'Europe, surnommé alors "Sonic Grand Prix".

Ce rapprochement célèbre l'ADN commun des deux entités : la vitesse, le design audacieux et l'envie d'inspirer la jeunesse. Sonic et McLaren uniront leurs forces dans le cadre de la campagne "Racing Around the World" du hérisson bleu en 2025, jusqu'à son 35e anniversaire en 2026 — année marquant aussi le 1000e Grand Prix de McLaren en F1.

Des activations créatives mêlant sport automobile et univers vidéoludique sont prévues, notamment lors du McLaren Racing Live à Londres (2-3 juillet, Trafalgar Square). Une manière assumée d'élargir le public cible de l'écurie, avec un clin d'œil assumé aux trentenaires nostalgiques et aux nouvelles générations.

"Ce partenariat réunit deux icônes de la vitesse", souligne Louise McEwen, directrice marketing de McLaren Racing. "Sonic a une histoire forte et une communauté engagée. Nous sommes ravis de débuter cette collaboration à Londres."

Même enthousiasme du côté de SEGA : "La course est dans l'ADN de Sonic et de McLaren", rappelle Marcella Churchill, responsable marketing. "Cette union célèbre nos valeurs communes, et nous avons hâte de dévoiler les prochaines activations."